《中国广告》杂志专访珍岛总裁赵旭隆：技术驱动营销 致力品效合一

　　赵旭隆先生简介

　　在刚刚过去的2015年，珍岛集团可谓硕果累累，不仅在各大赛事拿奖拿到手软，更是在创新中不断得以发展。数字营销平台下发布宝4.0及DSP 2.0于年内成功上线，继续领跑数字营销领域，奠定了在技术营销领域不可撼动的领头羊地位。谁说好事不出门?«中国广告»杂志闻讯而来，专门就DSP等数字营销领域前沿话题对赵总进行了专访。

　　珍岛集团创始人及总裁，中国十大数字营销专家，业内多家知名奖项的终审评委，如艾菲奖、中国广告年度大奖、虎啸奖、金鼠标网络营销大奖、金鼎奖、梅花创新奖、IAI国际广告奖等。同时，他担任上海网购商会副会长、中国三大云计算中心呼和浩特市云计算专家委员会委员、上海内蒙古商会第二届理事会副会长、上海大学大数据与新媒体研究中心主任、同济大学、上海大学等高校客座教授。

　　《中国广告》：首先恭喜珍岛集团获得“新浪年度合作金奖”，珍岛在程序化营销领域的综合实力确实是有目共睹，近期，珍岛营销DSP2.0上线，在技术方面，2016年将会有什么布局或计划?

　　赵旭隆先生：这几年程序化广告发展较为迅猛，程序化购买行业格局也已基本形成，主要分媒体DSP、第三方DSP平台两大类，市面上仅第三方DSP公司就上百家，因此只有进行差异化定位才能成功。珍岛自创立以来便秉承技术驱动营销的重要性，DSP2.0也将一如既往发挥珍岛在大数据技术方面的优势，2016年将主要从以下方面进行布局：

　　1、APP内数据收集

　　如今用户APP内时间占到所有在线时间50%以上，收集APP内的数据对理解消费者行为及消费者洞察至关重要，对于更好地实现精准营销具有重要意义。

　　2、多屏联动

　　调查数据显示2/3的用户在一个设备上产生购买动机，却在另一个设备完成交易，由此可见跨屏投放将是大势所趋。投放多称重，应顺应用户上网行为，对于PC端和移动端分时段进行投放，以达到跨屏互补，有效营销和广泛传播。

　　3、程序化广告算法的改进

　　这一点有赖于客户的反馈，因此增强销售力，让更多的各行各业的客户来使用珍岛DSP平台也是珍岛2016年程序化购买业务一大战略，预估珍岛DSP在2016年可实现2个亿营收。

　　《中国广告》：珍岛71360数字生态服务平台，形成了以数字广告跨平台监测，以数据挖掘技术、人工智能技术为核心的大数据精准营销平台，致力于为客户提供360°全方位数字营销服务。现在很多数字集团都提供一站式的整合营销，珍岛在全方位服务上有哪些优势?

　　赵旭隆先生：珍岛71360数字生态服务平台，确实和目前国内倡导做一站式整合数字营销公司差别特别大，珍岛数字生态平台实现了有机的整合，打造了一个生态体系，同时71360数字生态服务平台也是真正意义上的实现了营销自动化，既智能营销，这将是未来71360平台的核心竞争力，也是我们与很多数字营销集团的一站式整合营销的主要区别。就现阶段而言，我们的优势主要体现在：

　　1、整合层面

　　很多数字集团提出的一站式整合营销更多是资源的“打包”行为，而由于71360致力于做到数字营销自动化，更专注于在数字营销的各个环节“打通”数据，而数据的打通更有利于实现精准营销。

　　2、数据层面

　　珍岛集团专注于技术营销十年有余，全国布局，十余家分子公司，服务客户超60000家，全行业覆盖，在服务客户的过程中积累了丰富的经验且已形成多个行业的数字营销模型，因此我们整合的数据不仅是散落在各个媒体平台的营销数据，还包括我们在各行各业的数据沉淀，珍岛所服务的绝大多数中小企业所做数字营销的着陆页面都是珍岛提供，因此珍岛有手的投放数据，其中有些是做过大量的A、B页面投放测试的，这些投放经验都作为珍岛数字生态服务平台人工智能的一部分，即珍岛的数字生态服务平台是循序渐进的逐步实现营销自动化，实现智能营销的。