2021年站内SEO优化全面指南

• 发布时间: 2020-12-21
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本文内容过多，内容偏于技术细节，适合读者：搜索引擎优化从业者、网络运营商、企业相关负责人；以中小企业网站为例，企业主可根据自身情况有选择地阅读相关内容。

一、网站三要素

网站的三大要素主要包括：标题、说明和关键词，也称为TDK。

1、标题

分析：页面的标题主要告诉用户网站的内容，就像一本书或一篇文章的标题一样。当你看书名时，你可以大致知道这本书/这篇文章是关于什么的。页面标题首先显示在搜索结果页面上。我觉得一个好的标题不仅包括品牌名称和关键词，最重要的是把它们与短句结合起来，既可读又有特色，让用户一眼就能记住。

2、关键词

分析：页面关键词，搜索结果不会显示，放在页面代码中，用于搜索引擎的爬行，主要是告诉搜索引擎这个页面要阐述哪些核心关键词的内容，并且方便用户搜索，所以这一点非常重要，而且它也很有技巧性和可操作性，并且体现了思想性优化人员的营销策略。

设置关键字时，请记住关键字必须与页面的主题相关。不要盲目追求流行关键词。最好根据行业情况和重点词类，以及公司的营销推广策略来制定，不要堆砌关键词，也不要进行优化优化。

3、描述

分析：页面的内容摘要，会显示搜索结果，主要是告诉搜索引擎该页面的内容摘要，原因与文章摘要相同。在设置页面描述时，可以结合标题和关键字的设置思路。同样，不要堆积关键字。可以适当添加长尾关键词、公司电话号码、公司特色等，使整体注重优化，同时又具有较强的可读性，给客户留下深刻印象。

三要素标签代码参考：

网站标题</p>

网站的三个要素是网站优化中非常重要的一步。但是，在这样做之前，我们必须先做以下三件事：

① 竞争产品分析（至少5家同行/类似网站）；

② 清楚了解公司的网络营销策略和方向；

③ 明确网站的页面结构，对所有页面、长尾词和流词分布制定排流策略；

在分析了竞争产品之后，我们还应该考虑我们的客户会搜索哪些关键词来解决他们想知道的问题。你至少可以用这种方式收集8个关键词。然后根据关键词搜索量、关键词指数、竞争力以及公司的营销策略制定优化计划，从而确定网站优化的关键词。进入网站时不要按照自己的想法写三个要素，否则会产生很大的影响；

二、网站结构合理化

网站结构的合理化涉及到网站的权重分配。在设计网站结构时，我们应该尽量使其扁平化。主页、栏目页、主题页和内容页应具有简单明了的计划。通过站点中的链接关系，合理分配网站的权重，使重要页面获得更大的权重，有利于其关键词排名的竞争力。

目前，最适合的网站结构是树状结构，它可以为网站分配权重，方便蜘蛛抓取。建议链接层数不宜超过3层，这样用户体验好，有利于蜘蛛爬行。如果层数过多、过深，不利于蜘蛛爬行，从而影响页面收集；

三、静态页面设置

静态URL有利于搜索引擎的蜘蛛爬虫捕捉内容，从而增加网站的收藏量，增加搜索引擎的友好性。

标准化的URL格式：以结尾的。热媒，。Shtml，。XHTML，或。HTML格式

将网站URL设为静态时，可以提供以下几点供您参考：

1、不要在URL中包含特殊字符

2、最好在网址中使用关键字（英语）或拼音

3、网页文件和文件夹应该以网站关键字命名。

四、网站首选域和301重定向

首先，我们需要了解我们首选域名和301重定向的目的是为了更好地集中网站的权重，例如：当你访问网站时www.xxx.com网站以及www.xxx.com/index.html以及xxx.com网站以及xxx.com/index.com可以访问网站的主页，那么网站的权重就很容易分散，并且会被搜索引擎收录。如果您设置了网站的首选域和301重定向，则网站将直接跳转到www.xxx.com网站这样，网站的权重集中在一个点上，这也有利于搜索引擎抓取和方便未来的SEO工作。

五、站点地图（sitemap，rssmap）和404页面设置

网站地图，也称为网站地图，实际上是一个网页链接到所有网页的网站。当用户在网站上找不到他们需要的信息时，点击这个页面，你可以很清楚地看到网站上的所有页面。而且，搜索引擎很喜欢网站地图，同时也很有利于搜索引擎的收集和掌握。

事实上，你可以将网站地图理解为公园的旅游地图或书籍目录。试想一下，你一进公园，公园工作人员就会给你发一张旅游地图。你知道整个公园的情况吗？去哪儿都方便。

404页面设置

事实上，设置404页面是担心一些用户会输入错误的网站页面或输入错误的URL。设置404页面后，用户可以清楚地知道他们访问的页面中存在错误，并且可以通过返回或返回主页来再次浏览。这不仅有利于用户体验，而且非常有利于搜索引擎的优化和降低网站的跳出率

六、图片alt属性设置

首先，我们需要了解搜索引擎非常喜欢文本内容。但是，它对图片的可读性不高。我不知道这些照片是什么意思。所以当我看到这个，有人会问，我们如何优化摄影和图像材料网站？

虽然搜索引擎无法读取图像，但它可以读取图像的alt属性。alt属性相当于告诉搜索引擎图片是什么及其含义。

图像的alt属性还有第二个功能，即可以帮助用户浏览。当图像未加载或出现错误时，可以清楚地看到图像的alt属性内容，从而判断图像是什么。如果在文本链接中添加title属性，效果会更好。

从优化的角度看，尽量少用图片代替文字。上传图片前最好先压缩下一卷，这样打开速度会更快。如果图片未经压缩直接上传到网站，会影响网站的开通速度，从而影响用户和搜索引擎的体验。

图片带有ALT-description属性代码，具体参考：

七、合理设置h1-h6标签

h1-h6标签主要告诉搜索引擎哪个是最重要的，哪个是次要的。使用标记作为页面的主题。充分利用标记来指示内容的级别并描述类似的内容区域。注意不要在一个页面上使用多个标记。

H1标记非常重要。可以说H1是除了title标签之外最重要的标签。它只允许在页面中出现一次。搜索引擎抓取的第一件事是H1标记，它通常给出页面的核心关键字。如果将H1添加到文章页面和产品页面的标题中，搜索引擎将立即知道该页面主题的重要性。H1标记对搜索引擎优化非常有帮助。但是，如果标签使用不当，可能会导致体重减轻。

八、合理设置无跟车性能

Nofollow是HTML页面中标记的属性值。这是一个“反垃圾邮件链接”标签，由谷歌牵头，百度、雅虎等主要搜索引擎广泛支持。

Nofollow标签有两个功能：一是不投票给链接，降低链接权重；二是使添加Nofollow的部分内容不参与网站排名，从而集中网站权重，减少权重分散。

交换友情链接时，要注意对方是否添加了nofollow标签。如果是这样，我们会立即取消交换链接，因为他们这样添加的友谊链对我们没有影响。

代码参考：

文本内容

九、文本，面包屑设置

面包屑导航，一般出现在栏目页面和内容页面，主要是方便用户返回之前输入的层次化页面，有利于用户体验，也便于内部链构建和关键字优化。

锚文本：简而言之，它是一个带有链接的关键字，单击它可以跳转到目标页面。这里我们主要讨论的是电视台的锚文本。它的主要功能是方便站内链接的建设，引导搜索引擎把握，方便用户点击，提高用户体验，方便站优化和提高关键词排名。

对于定位文本设置，请注意以下事项：

1）添加锚链接到信息页面与搜索引擎优化关键字；

2）每页锚文本控制在1-3个字以内，锚文本长度控制在30个汉字以内；

3）链接页面应与关键词高度相关；

4）不要总是用同一个关键字链接到一个URL。尽量使用不同的锚文本。使链接看起来更自然；

5）重点页面链接（主页、专题页面等）应给予特殊处理；

十、优化代码

1、设计网站导航

网站的导航（头部导航、底部导航、列页面级导航、面包屑导航等）非常重要。尝试使用文本导航，而不是图片和闪光灯。如果必须使用图片，请添加alt属性。应尽量避免闪光。虽然flash看起来很酷，但是加载速度很慢，搜索引擎无法读取flash文件。

2、简化代码，合理布局。

根据Web2.0标准，采用div+CSS设计网页，合理布局标签，尽可能减少div层。div+CSS layout的优点是搜索引擎爬虫可以更流畅、更快、更友好地抓取你的页面；div+CSS layout还可以大大缩小页面大小，提高浏览速度，使代码更简洁、流畅，更容易放置更多内容。

3、较少使用脚本、外部调用。

网站JS和CSS文件都是外部调用，不在网页中编写代码，并尽量减少脚本文件的数量，这不仅有利于网页的加载速度，也有利于搜索引擎蜘蛛的爬行！需要指出的是，虽然Ajax效果非常炫目，但应该尽量少用！

4、尽量不要使用表格布局，因为搜索引擎太懒了，无法抓取3层嵌套表格布局内的内容。

5、清理垃圾代码并最小化页面大小。

十一、链接

友情链接最好是针对同行业类似目的的网站链接，并注重质量，这有利于搜索引擎的收藏和排名。

在交流友谊链中应注意以下几点：

1、不要与作弊网站交换链接，尤其是那些被百度和谷歌处罚的网站（这些网站包含的页面数量与页面数量有很大差别）。

当我们交换友情链接时，我们应该考虑搜索引擎中包含的链接数和反向链接数。如果一个网站的公关可以达到4个或更多，但他的收录或反向链接的数量非常少，那么我们就要考虑该网站是否有公关劫持作弊手段来获得高公关。

2、如果你的友情链接被百度减少，那么你的网站可能会受到牵连。所以我们在交换链接时，一般会看一些网站的实际页面数，再看看百度收录的网站数。如果收录的数量很小，很可能百度不会喜欢它。

我们需要看到网站已经有外部链接的数量。如果这个网站的PR是4甚至更高，但是如果这个网站的友情链接已经达到几百个，就不需要实质性地交换这种类型的朋友链。

3、做友情链接时，如果是一个新的站，那么起点就低了，所以找一个与自己类似的交流，而老站应该找一个与自己类似的交流。交流看对方是否做了隐藏链接，这样的链接不用，不过磅。

要检查友情链接是否有作弊行为，只需将对方网站放入JS代码或友情链接iframe中，或在链接中添加nofollow。这样的链接蜘蛛不会爬行，这对我们来说毫无意义。

4、友情链接应尽量用文本链接显示，图片链接应尽量避免。图片通常不被搜索引擎识别，它们是通过img标签中ALT的属性值来识别的。做图片链接时，一定要取网站的ALT标签，否则对于网站关键词的排名，效果不会太大。

从以上几点可以看出，在交换友情链接时，我们需要做很多工作。我们需要在许多搜索引擎中查询对方的收藏数量和反向链接，并查询对方网站的PR，特别是定期检查和注册报表。

十二、连续的高质量原创或伪原创内容更新

内容为王，这是永恒的真理。无论是SEO还是新媒体，短视频运营都非常注重内容。一篇好文章，加上标题、关键词、描述的合理设置，会给网站带来很多意想不到的流量；

十三、robots文件设置

1、robots.txt对于每个从事SEO工作的人来说是非常重要的，因为通过robots.txt我们可以告诉搜索引擎哪些内容可以被爬网，哪些内容不能被爬网。屏蔽不重要的页面可以减轻web服务器的负担。

2、常见问题及知识点

① 当蜘蛛找到一个网站时，第一步就是抓住这个网站robots.txt文件（当然，这是官方说的，有时不遵守）；

② 建议所有网站都应该建立起来robots.txt文件，如果你认为网站上的一切都很重要，你可以创建一个空的robots.txt文件；

3、在robots.txt在文件中设置站点地图

你可以robots.txt在中添加网站的地图，并告诉蜘蛛网站地图的地址。

4、robots.txt的顺序

在spider协议中，disallow和allow是顺序的，这是一个非常重要的问题。如果设置错误，可能会导致抓取错误。

搜索引擎spider程序将根据成功匹配的第一个允许或不允许的行来决定是否访问URL。例如，您可以更清楚地理解：

1.用户代理：*

2.允许：/seo/a

3.不允许：/seo/

在这种情况下，spider/SEO/a目录可以正常爬网，但是/SEO/目录中的文件无法获取。这样，蜘蛛就可以访问特定目录中URL的一部分。

让我们检查一下位置。

用户代理：*不允许：/root目录下的文件夹/allow:/SEO/A/SEO/目录出现在第一行，并且禁止抓取目录中的所有文件，那么第二行的allow无效，因为第一行已经禁止爬行SEO目录下的所有文件，而目录A正是在SEO目录下。所以抓不成功。五、robots.txt路由问题

在spider协议中，allow和disallow后面有两种路径形式：绝对链接和相对链接。绝对链接是完整的URL，而相对链接仅用于根目录。记住这一点很重要。

5、斜线问题

Disallow/SEO表示禁止抓取SEO目录中的所有文件，如seo1.html和SEO/1.php；

不允许：/SEO/表示禁止获取SEO目录中的文件。它可以抓取seo1.html，但不能抓取SEO/1.php。

因此，在设置robots文件时需要非常小心。设置后最好用相应的网站管理工具检查是否正常。

• 站内SEO
• 网站结构
• 链接建设

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