外贸行业SEO优化的难点分析

• 发布时间: 2020-07-09
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说起外贸行业，因为疫情原因今年被打击很大，但同时对于很多外贸企业来说，现在正是做海外SEO的最好时期，SEO对于大多数人的感觉可能就是见效很慢，不过一旦做起来之后，就会有比较稳定的免费流量，性价比很高，所以很多人都会把SEO作为一个重要的海外推广的流量拓展渠道。

但同时，SEO对于布局，技术，内容，推广都有要求，所以要做起来并不容易，而海外SEO的话，还多了一个语言的门槛，所以做起来就更加难。至于有哪些要求，相信大家随便百度一下都可以搜到一大堆，因此，我今天尝试从团队的角度去解释为什么海外的SEO这么难做

外贸SEO所需要的人才

随着搜索引擎营销的发展，SEO方面的人才越来越多。一个专业的SEO人才，懂得如何才是一个对蜘蛛友好的网站架构，知道如何对网站TKD进行优化，也懂得关键词布局以及发布外链等，但是这并不足够，主要有两方面的问题：

1. 公司所处行业的熟悉程度（行业专业性）
2. 英语能力

以上这两种能力往往是做海外SEO所需要的

公司所处行业的熟悉程度（行业专业性）

一个专业的SEO人才，未必对公司的产品很了解，因此，他有可能写不出有干货的文章，最多只能进行伪原创。在过去，黑帽SEO和以及站内SEO都可以比较容易的把搜索排名做上去，但随着Google算法的不断更新，单纯技术层面的优化要提高排名越来越困难。现在如果不结合内容营销，在Google是很难把排名做上去的。

而这里就会出现一个很大的问题，SEO从业员写不出干货。对于大众类的C端产品，可能稍微培训一下就能写出一些使用说明，常见问题，测评，创新玩法等内容。但一些相对专业的领域，例如工业设计，专业设备，企业服务，高新科技，软件等，如果你不是那个领域的人，是很难写出有深度的内容的。而且行外人写干货，迟早也会因为知识储备不足而找不到写作方向

SEO从业员一般所属的部门是运营或者市场，本身对产品的了解肯定是不如销售或者产品的，但现在大部分的公司架构，就是让SEO从业员既负责技术相关的优化，又负责内容产出，所以现状就是大部分的内容要不是抄袭拼凑，要不就是缺少干货，这样的内容，质量并不高，对于现在越来越强调原创内容以及干货的SEO来讲，往往辛苦憋出来一篇文章，也没人刊登转发，最后没流量

英语能力

SEO从业员还需要具备的一定的英语能力，在我看来可能要求还蛮高的。他需要

1. 快速撰写或翻译长篇文章的能力（2000字以上的文章）
2. 熟悉行业专业词汇，并且表述地道

但根据我们过去的经验，大部分的SEO从业员的英语写作水平大概在雅思5到6分之间，写得好文章的目前见到的真心不多。（英语写作强的感觉很少人做SEO）

目前大多数团队的现状

目前比较多的团队架构是文案人员加SEO人员。其中内容质量都很难提升，最核心还是缺少一个该行业的专家产出干货。

所以我们认为比较好的团队架构是：一个英语较好并熟悉行业的人专门负责内容产出，一个SEO操作（可视情况继续加人）。这样既能保证内容的质量和数量，又能确保内容可以有效地推广出去。

但难处就在于，要找到一个懂行业英语又好的人实在太难。以下有几种可能的解决方式：

1. 在国外请写手（请自行Google）
2. 在公司内部从销售转岗为SEO
3. 优先找一个懂行的，英语能力不足可请翻译
4. 持续招聘

所以希望真心想好好做好SEO的公司，还是要花点钱去招人的，并且要重视内容，否则整天在谈权重谈流量的就是在耍流氓。

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